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布局冬奥、升级IP卡酷少儿发布“2020成长手册”
发布日期:2022-01-14 08:44   来源:未知   阅读:

  布局奥运内容、聚焦亲子群体、打造更具生命力的动画剧场……卡酷少儿卫视在其品牌推介会上,不仅放出了频道最新的节目资源,也展现了平台寻求合作、开放共赢的姿态。

  “左边跟我画一道彩虹,右边跟我来画个熊。”随着卡酷家族卡小酷、可可、派派牛、二酷四个形象玩偶与猪猪侠、熊大熊二、黑猫警长等共同演绎的歌舞串烧进入高潮,一场风格迥异的推介会为烟雨蒙蒙的赣江之滨添了一抹“跳跃的彩色”。

  10月25日,以“携卡酷、赢未来、共成长”为主题的BTV卡酷少儿卫视2020年度品牌推介会在南昌举行。这是卡酷第一次走出北京、面向市场独立召开品牌推介会。北京市广播电视局局党组成员、副局长张苏出席推介会。近百家儿童、动漫产业领域企业参会,并对卡酷产生了较高的关注。

  中国广视索福瑞媒介研究中国区资深数据科学家郑维东与国广市场调查(北京)有限公司首席研究员、央视发展研究中心特聘研究员靳智伟从频道价值等角度阐述了卡酷少儿所具有的潜力。

  郑维东谈到,目前中国内地4岁以上的电视观众规模到达12.7亿、2019年上半年电视触达率98.2%、电视广告触达率达到53%,传统电视市场依然是品牌投放不可或缺的选择。数据显示,2019年1月卡酷少儿卫视频道在35中心城中占据5%的市场份额,排名第二,同比增幅4.4%,在全国网中占据4.4%的市场份额,排名第三,同比增幅0.5%,是35城和全国网前三甲中唯一实现4——14岁儿童观众同比增长的频道。

  内容方面,靳智伟则表示,从咿呀学语到朗朗少年,频道全年龄段的内容矩阵实现了儿童成长过程全陪伴。在他看来,卡酷少儿卫视频道兼具融媒体气质和主流媒体气质,平台正在形成专业特色凸显、全新布局和多元盛放的新业态。

  以合作、开放、共赢为原则,卡酷少儿卫视相继公布了平台在冬奥题材内容开发、IP剧场打造以及品牌建设方面的布局。BTV卡酷少儿卫视频道总监、北京卡酷传媒有限公司董事长秦新春表示,卡酷少儿之所以能够以硬核的产品向市场打开大门,“一是底气源于实力,二是平台创造价值,三是开放实现共赢”。

  从2008年原创北京奥运会主题动画片《福娃奥运漫游记》,到2019年推出首部冬奥题材偶动画《冰雪冬奥村》,再到制作2022年北京冬奥会吉祥物形象宣传片,卡酷少儿卫视与首都北京这座双奥之城的缘分绵延悠长。

  随着2022年北京冬奥会日益临近,奥运题材也逐渐成为文艺创作者们重点关注的创作方向。卡酷少儿立足资源优势,继续发力奥运题材内容,推出一系列配合冬奥会宣传的动画短片和电视节目。

  其中,冬奥吉祥物三维动画系列短片将以动画形式讲述奥运故事、普及奥运知识;奥运主题游艺竞技季播节目《奔跑冰墩墩》将依托吉祥物形象,采用大型竞技闯关设施进行户外游戏比拼,在普及运动知识的同时,引发少儿观众的运动兴趣。

  在卡酷少儿卫视的常规节目中,频道也在原本节目的基础上,或增加奥运板块,或丰富奥运系列内容。如《剧星派》将继续增加奥运内容,让节目中的“小小冬奥记者”团队,通过小记者的镜头,看到孩子们喜爱的冰雪运动;《卡酷偶剧院》通过人偶的讲述进一步传播奥运故事;此外,《大玩家》为玩具赋予更加丰富的功能,让孩子们从玩具里学到体育精神……

  各有侧重、互为补充,卡酷少儿卫视频道根据各节目的内容特点、表现形式等融合奥运要素,通过优质内容激发全民奥运热情。

  “童心是未来,成长不停歇。”15年来,卡酷少儿卫视频道坚持创新、整合资源,力求与时代共同进步成长。从2004年频道开播,15岁的卡酷少儿卫视发展至今取得了全国59城省级卫视排名第七、紧跟五大一线卫视的收视成绩。在秦新春看来,“底气源于实力、平台创造价值、开放实现共赢”凝结了卡酷少儿卫视的平台态度与平台期许。

  推介会现场,卡酷少儿卫视频道推出全新的动画剧场。该剧场将通过精准化定位、主题化编排、性格化包装,将卡小酷、可可、派派牛、二酷四个动画形象与动画剧场相结合,为动画剧场增添别具一格的生命力。

  其中,早间时段《可可剧场》与乖巧的小兔子可可融合,将播出低幼情智启迪动画;在假期的每天7:00-17:00时段,《派派牛剧场》将大时段连播热门口碑动画和最新动画电影;定位于勇敢、正义、充满冒险精神的卡小酷成为黄金时段的代表,《卡小酷剧场》将首播动画和国内顶级IP;在晚间时段,《2KAU剧场》将播放适合全家收看的动画IP作品。此外,讲述北京小女孩和大运河的不解之缘,穿越时空探索大运河的古往今来的卡酷原创动画《大运河奇缘》也将在2020年全国首播。

  秦新春表示,“从《戚继光》《冰雪冬奥村》到今年的北京冬奥会吉祥物形象宣传片,再到即将推出的《大运河奇缘》。卡酷一直在用实力作品、产品稳住我们的底气。”

  重点编排之外,卡酷少儿卫视频道也在现场发布了四大季播版块的内容布局:以公益为主题的红色基因探索节目《时代小先生》、少儿新唱竞演节目《童声英雄》第二季、奥运主题游艺竞技《奔跑冰墩墩》以及文化旅行漫游节目《萌游大冒险》,分别聚焦公益事迹、时代故事、奥运精神等内容,实现社会责任与经济效益的统一。

  “此次推介会是今年北京广播电视台深化改革之际频道层面的一次重要亮相,依托品牌内容、借势融媒布局、打造跨界、融合、多元的产业发展模式,卡酷少儿卫视正逐渐成长为一个少儿电视媒体强平台。”秦新春说。

  作为不断成长中的媒体平台,如何与合作方真正实现“携卡酷、赢未来、共成长”?

  在传统电视市场面临巨大挑战的当下,卡酷少儿卫视频道在多年的探索中逐渐明确了方向:除了用实力作品夯实平台底气外,在电视产品、线下产业等层面也应相继展开布局。

  一方面,卡酷少儿卫视频道线上线下共同发力,打造融媒体产业新布局。以时尚母婴生活综艺《妈妈育上娃》为例,节目不仅邀请权威媒体,打造新媒体育儿课堂,也通过融媒体多屏投放的方式,实现妈妈群体的精准对位。而在动物科普综艺《卡酷动物园》中,节目也将动物、宠物、旅游产业相融合,多链条创造节目价值。

  郑维东现场发布的数据显示,2019年前三季度,卡酷少儿卫视频道当天时段总收视量(直播+时移)排名持续上升,其中频道的今日头条短视频账号第三季度已实现135万次的累计播放量。大屏点播回看、短视频等新媒体已成为助推频道影响力的重要传播方式。

  另一方面,卡酷少儿卫视频道通过制作播出具有全国引领、高站位、高品质的特别节目,提升频道自身影响力的同时,与合作伙伴形成纵深化、全方位的战略合作。其中,作为延续十一年唯一面向孩子的春晚品牌,《卡酷少儿动画春晚》的2020年晚会将融合手游、直播等全新的内容形式,为孩子们带来一场寓教于乐的新鲜晚会;《六一特别晚会》则将汇集全国少儿才艺顶尖团队,开启孩子们的梦想之门,打造专属于孩子的舞台。

  专注亲子群体,紧跟市场趋势,研究品牌需要……在秦新春看来,经过15年发展的卡酷不仅了解孩子的需求,“我们也懂市场、了解品牌的需要”。

  《广电时评》由中国广播电影电视报刊协会、国家新闻出版广电总局监管中心联合主办,由国家新闻出版广电总局主管。定位于“坚持正确舆论导向,引导广电节目创作,促进行业健康发展”。



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